植物医生：打响数字化转型“攻坚战”，激活线上线下“双引擎”

当前，人类社会正在进入以数字化生产力为主要标志的新阶段，实体经济面临全面深刻的数字化转型。如何通过数字技术与战略布局的融合实践，以及对品牌实体渠道的深度赋能，实现数字化与实体经济的价值共生，成为社会各界共同关注的话题。国妆品牌植物医生乘时代之风，迎市场之变，专注品牌实体渠道的数字化转型，线上线下双重发力，成为美妆行业数字化道路上的先行者和领航者。

植物医生上海虹桥高铁站店

凭借对美妆赛道的前瞻性认识，植物医生一直以来坚持探索线下实体渠道建设，充分利用实体店特有的社交属性和沉浸式购物体验感，以“门店+IT”的模式开展实体店的深度运营，创新性地为实体门店搭载了智能化营销数据后台监测系统，并配备100多位IT人员给予技术支持，充分发挥数字工具在经营管理上的作用，实现对消费者心智的精准触达。为了更好地迎接数字化机遇，植物医生还于2020年开设了“小植商城”，打造品牌私域流量池，让消费者能够近距离感受品牌服务、理念和文化，在无形中提升品牌的市场影响力。

植物医生微信小程序“小植商城”直播间

不仅如此，植物医生还努力推进线下实体门店的数字化升级改造。2021年初，植物医生在上海开设首家植物医生智能门店，以重构门店全场景数字化为切入点，为消费者带来了充满智能化、科技感的沉浸式购物体验。植物医生的一系列举措成效显著，让品牌实体渠道向数字化转型的前进步伐蹄疾步稳，品牌发展的底座也愈发坚实。目前，植物医生已在全球300多个城市拥有超过4500家线下单品牌店，得到全球超1400万会员的深度信赖。