2021华润啤酒增势明显,遇2022难关华润啤酒会如何迎战?
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2021华润啤酒增势明显,遇2022难关华润啤酒会如何迎战?

来源:壹点网 2022-04-18 15:17:53

 

近日,华润啤酒对外公布的财报显示,去年,华润啤酒实现综合营业额333.8亿元,同比增长6%左右。2021年,全国上下均收到疫情大大小小的波及,在此艰难环境之下,华润啤酒依然能取得增长,也足以说明华润啤酒的底蕴和实力。不过,内部人士也称,华润啤酒在内的诸多啤酒企业成本都有所上涨,那成本上涨和疫情影响几何?一起看下。

虽然业绩频频报喜,但2021年下半年开始,国内啤酒企业正在受到疫情和原材料成本上升的双重影响,特别是2022年以来,包装材料、大麦、铝材等啤酒原材料成本的快速上升和各地疫情的不断暴发,让市场对啤酒行业下一阶段发展产生了担忧。

此前有啤酒企业负责人表示,2021年啤酒生产成本大约提升了25%,这也影响到了啤酒企业的业绩表现。2021年第四季度珠江啤酒虽然收入维持增长,但净利润仅为0.17亿元,同比下滑73%,创近4年第四季度最大降幅。

从2021年下半年以来,国内主流啤酒品牌也多次传出提价的消息,整体提价幅度在3%-10%不等,以化解成本压力。

财报显示,华润啤酒除了对产品结构升级外,从2021年下半年,华润啤酒也对部分产品的价格进行了调整,整体平均销售价格较2020年上升了6.6%,以抵消原材料和包装物价格上涨带来的成本上涨。同时,华润啤酒则继续关停工厂以提升生产效率,2021年华润啤酒关停了5家啤酒工厂。

侯孝海表示,2021年下半年开始,啤酒原材料和包装物等成本有较快的上涨,通过2021年9月对勇闯天涯系列的整体提价,目前成本上涨的压力已经得到了较好的释放,而且中高端产品销售的增长也消化了部分成本的上涨。2022年虽然俄乌冲突等不确定因素带来了原材料成本的进一步上涨,但通过提前锁定采购成本和产品结构升级等措施,大部分原材料涨价压力已经被消化,2022年华润啤酒涨价已经不再是“必选项”,可能只会在“局部地区和局部产品”进行价格调整。

根据计划,雪花还将在2022年继续推出多个新品,包括全麦纯生和喜力无醇啤酒等,进一步推动产品结构升级,以消化成本。

值得注意的是,今年以来疫情也成为影响啤酒行业的另一个不确定因素,2021年第三季度,受广东、福建疫情,百威亚太的啤酒销量就曾同比下滑7%。2022年1-2月,国内啤酒供销两旺,但从3月份开始,多地出现新一轮疫情的反复。

对此侯孝海表示,目前奥密克戎的传播让多个省份疫情防控压力增大,一些城市采取了封闭性的措施,夜场和餐饮受到较大的抑制,啤酒消费也迎来一个低潮期,但要乐观的看到疫情防控的不会特别长,因此预计今年疫情带来的影响应该不会比2021年更糟。

有记者从山东多地酒水经销商了解到,从今年3月上旬开始的社区管控已于近日解封,但当地堂食还未恢复,虽然对酒水销售有一定影响,但已经“看到曙光”。

啤酒专家方刚表示,今年以来,疫情对啤酒行业有一定的影响,但目前来看影响整体有限,疫情影响主要体现在餐饮、酒吧等渠道的下滑,但这也会让啤酒企业的渠道结构发生一些变化,因为超市、电商等对应家庭消费的渠道可能会有所提升。未来啤酒企业在经营的过程中,需要进一步根据疫情的变化来适应渠道的变化。

华润啤酒从早期就开始对整体企业进行优化改革,且还做了完美布局和战略,“3+3+3”发展规划和“4+4”的中国品牌+国际品牌矩阵就是很好的说明。在此布局和战略之下,华润啤酒推出多款明星单品:匠心营造、马尔斯绿、勇闯天涯等等都是在啤酒行业中耀眼的啤酒单品。相信未来,华润啤酒也会继续根据战略布局来推出更多优秀产品,一起期待。

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