创新不止 行而不辍，植物医生以这三大优势坚持打造优质国产品牌

随着全球化贸易的不断加强，国外市场对于中国品牌产品的需求越来越大，尤其是疫情以来，中国品牌的强大制造力已经受到了海外市场的一致认可和推崇。而在中国梦时代，各大产业均在呼吁民族品牌，各大产业的竞争势能都在向民族品牌集中，护肤产业也不例外。定位“高山植物 纯净美肌”，高山植物护肤品类首创者植物医生就在对国际化道路的坚持下，以差异化的品牌定位、强大的研发实力、扎实的线下渠道建设，帮助品牌成功进入海外市场。通过打造独具特色的中国品牌，植物医生不断创新不断突破，书写出优质国妆品牌的璀璨新篇。

一、坚持研发打造优质国货品牌

产品创新是品牌建设的关键要素，只有坚持研发创新，才能够在化妆品市场上站稳脚跟。植物医生作为科研力领先的化妆品品牌，在产品研发与创新方面的投入不留余力。2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”，携手中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家裴盛基教授一起，陆续布局四大研发基地：云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究所、顺德植物护肤配方及临床研究基地，为产品创新提供科技助力。

植物医生北京亚太皮肤科学研究所

在植物医生看来，产品的技术含量和研发才是一个品牌更本质的东西。据悉，植物医生目前每年的产品研发投入已占到企业总营收的10%，远超许多一线大牌。正是长期的科研投入，使得植物医生的高山植物系护肤品凸显科研含金量，实力圈粉海外消费者。目前，植物医生已累积获得4项高新认证企业证书、16项高新技术认证、20项软件著作、76项研发专利，科研实力不容小觑。正是由于植物医生坚持研发，不忘初心，才能使植物医生在化妆品市场上站稳脚跟，迸发出品牌的生机活力。

植物医生获高新技术企业证书

二、独特品牌定位决胜化妆品市场

定位“高山植物 纯净美肌”，植物医生首创高山植物护肤品类。经资深专家深研多部医学古籍、200多种护肤植物，对多种纳西族护肤植物进行了活性测试，研究结果表明：表现出较好活性的植物全部来自高海拔3500米左右，在独特的生长环境下，高山植物拥有更顽强的生命力和纯净高效的护肤成分。由此，植物医生深耕高山植物护肤这一细分领域，与中国科学院昆明植物研究所科研团队共同探索更多美肌可能。而在素有动植物王国之称的云南，当地少数民族更与高山植物形成了深厚的感情，有纳西族草医就表示：“大山里没有医生 植物是最好的医生”。

“大山里没有医生，植物医生是最好的医生”

在运用差异化定位打破同质化美妆市场时，植物医生在出海过程中，面临不同国家的不同国情，也成功打入了海外市场。植物医生在中国香港沿用内地的“高山植物，纯净美肤”定位，吸引已对品牌有所了解的消费者，巩固品牌印象，形成品牌影响力。而在日本，植物医生通过对其文化的了解，发现日本人民对我国的汉方文化十分感兴趣，于是植物医生打造“来自汉方的高山植物”概念，并应用中国传统汉方仙草精粹，为品牌提供日本市场需求产品，受到了日本消费者的高度认可。

植物医生石斛兰肌凝系列面膜获日本COSME网站口碑评价第一

与此同时，随着科学技术的发展，高山植物的更多功效都被解锁。在强大的科研团队助力下，植物医生持续推出石斛兰系列、紫灵芝系列、山茶花系列等高山植物护肤品，为肌肤健康提供纯净高效的全面护理。其中，植物医生石斛兰肌凝系列面膜更是名列日本COSME网站护肤品类和面膜品类的口碑评价第一，品牌实力获得众多消费者认可。

三、专注实体渠道建设迸发品牌新生力

植物医生坚持线下实体店的路径，是植物医生品牌创始人兼董事长解勇深思熟虑的结果。解勇表示：“一个品牌给消费者信心的最大的背书一定是实体店。实体店能为顾客建立信任感，也成为品牌跟顾客接触的站点，是品牌形象的基石。”坚持实体店就是坚持与消费者近距离的接触与互动，能够使消费者更加信任品牌。可以说，对渠道的选择，对做实体店的坚持，为植物医生品牌发展奠定重要一步。实体店的设立不仅为植物产品深入护肤市场提供了渠道基础，还能让消费者能够第一时间亲身体验产品，能够快速提高植物医生在消费者群体心目中的认知度，使品牌形象深入人心。

植物医生上海虹桥机场店

植物医生还积极建设海外线下渠道，首站就是日本。日本是一个对护肤品品质十分挑剔的国家，为检验自身产品是否经受住市场的考验，植物医生选择开设实体门店。2019年4月28日，植物医生于日本大阪的心斋桥商业中心开出第一家海外单品牌实体店，成为首家入驻大阪的中国化妆品品牌，开启品牌国际化征程。紧接着植物医生中国香港旗舰店于香港旺角西洋菜街正式开业，继日本之后再次成功开拓又一国际美妆市场，凸显品牌国际化实力。时至今日，植物医生已在全球300多个城市拥有线下专卖店超4500家，全球会员突破1300万，不断书写品牌发展新篇章。

植物医生日本心斋桥一店

虽然欧美护肤大牌在品牌力上相对更为领先，但国货崛起的大势已经势不可挡。随着中国市场的不断发展，尤其是民族自信心的提升，将会有越来越多人选择国货护肤品牌，中国高端护肤品牌的崛起也将是指日可待。总之，中国缺的不是好产品，而是向高端护肤进军的勇气。期待今后的护肤市场中，能有更多像植物医生一样的优质品牌站出来，带领国货美妆走向更加辉煌的明天！

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